艾莱依2021年全面推进品牌转型，赋予品牌新生力

（知消2022年1月21日讯） 艾莱依把握行业升级趋势，2021年艾莱依从新形象、新产品、新营销等方面全力推进，将转型全面深化。 在正式推动转型前，艾莱依通过25-35岁目标消费者画像重新厘清了品牌全新价值主张，即“从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下保持张力，在不同角色中切换自如。”以这一全新价值主张为内核，艾莱依从品牌形象、产品、营销等方面着手，开展了一系列升级动作。

视觉上的改变会直观地向外界传递着品牌升级这一信息，同时也承担着传递全新品牌调性的功能，因此艾莱依首先对品牌VI与SI进行更新设计，邀请曾获iF设计大奖和红点设计大奖的DesignAffairs公司，结合品牌全新价值主张来设计品牌旗舰店。与SI同时更新的还有品牌logo，新的logo以圆润的弧度代替了字体的棱角，突出了新品牌价值主张中柔韧的女性特质，整体视觉上更富张力。

围绕着全新品牌价值主张，艾莱依的产品创新之力势如破竹，无论在外型设计还是内在版型系统研发上都有了新突破以经典款设计的0压系列，打破羽绒服的季节限制，强调其单品属性，将羽绒融入多种日常穿搭场景中。此外，亦推出颇具造型感与时尚感的引领系列，将潮流元素融于服装设计中，满足年轻女性日常拍照打卡的需求，拿捏了女性对于时尚与保暖的双重要求。在版型研究上，品牌基于对亚洲女性的身高、体型、身材比例等的多年研究，并结合人体工学设计研发了适合亚洲女性的版型系统。