欧莱雅重回李佳琦直播间；奢侈品牌在中国面临低迷表现

欧莱雅重回李佳琦直播间。带货主播李佳琦日前在直播预告中展示了欧莱雅的爆款单品注白瓶，并直言该产品会是今年的爆款，而欧莱雅也给到李佳琦直播间最大的折扣力度，欧莱雅注白瓶天猫售价是439元，李佳琦直播间的价格则是359元买一送一。据李佳琦介绍，这是欧莱雅首次在直播间送正装产品。

随着中国各大城市努力控制新冠疫情，奢侈品牌在中国面临低迷表现。中国大陆约15%的奢侈品店都在上海。在中国的设计师精品店另有13%位于北京。LVMH集团和古驰(Gucci)的所有者开云(Kering)等奢侈品公司表示，即使是在没有受到限制的中国城市，由于国内旅游业的下滑，客流量也降低了。据瑞银(UBS)估计，第一季度结束时大多数上市的欧洲品牌在中国大陆的销售额都下降了30%至40%。

亚太奢侈品市场规模大涨近30% 元宇宙正成为重要交易场所。据GlobalData最新报告，随着消费者信心提升及线下渠道逐步打开，亚太地区奢侈品市场规模在2021年实现29.7%的增长，较2020年的下滑14.6%明显反弹，与2019年相比也大涨10.8%。该报告还指出，在明星效应和直播等新兴销售模式的刺激下，千禧一代和Z世代正成为亚太奢侈品市场的主要推动力，元宇宙则成为亚太地区年轻、富裕消费者关注的奢侈品交易场所，他们对NFT的浓厚兴趣将成为奢侈品牌的收入来源之一。

村上隆建议LVMH董事长打造个人品牌。村上隆最近通过个人Instagram账号透露，今年5月3日他在日本与LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault进行约十分钟的交流时提议，Bernard Arnault应该推出自己的同名品牌，并使用“狼”作为品牌的象征。对此，Bernard Arnault回应称自己从未想过创立自己的同名品牌，但感谢村上隆的创意。

在美国，高端手袋、手表等个人奢侈品的销售表现强劲。根据贝恩公司(Bain & Company)的数据，按金额计算美国人去年购买了32%的奢侈品，而中国人只购买了23%。第二季度前几周美国的数据喜忧参半，4月份的奢侈品支出确实比2021年同期增长了8%。但这比2022年第一季度16%的增幅有所放缓。一些推动了去年的繁荣的购物者正在削减开支。总体趋势表明，尽管美国人对奢侈品的胃口依然很大，但只有品牌的核心客户仍有能力以较大手笔购买。

英国奢侈品巨头博柏利集团(Burberry)公布，截至4月2日的2022财年利润有所改善，实现税前利润5.11亿英镑，高于上年同期的4.9亿英镑。调整后的营业利润增长32%，至5.23亿英镑。报告期内实现营业收入28.3亿英镑，同比增长23%。

安德玛CEO将离职。安德玛(Under Amour)在周三美股盘后宣布，加入集团仅两年多的首席执行官兼总裁Patrik Frisk将于6月1日离职，但他会继续担任顾问至9月1日，在找到新继任者前其职务将由首席运营官Colin Browne临时接管，目前Under Armour已开始寻找首席执行官的新人选。截至周三收盘，Under Armour股价下跌7.63%，市值约为48亿美元。