俄罗斯“高仿版”可乐、雪碧、芬达只是仿了个寂寞？还是本土企业崛起的好时机？ | 前线

（知消2022年5月26日讯）多家食品饮料巨头退出俄罗斯市场后，已有俄本土企业抓住“商机”，推出可口可乐的替代产品。

俄罗斯饮料制造商Ochakovo推出一系列新的软饮料，以取代退出俄罗斯市场的可口可乐。Ochakovo公司旗下生产的饮料 CoolCola、Fancy 和 Street 可完全代替可口可乐公司生产的可口可乐（Coca Cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。

Ochakovo推出的软饮料CoolCola、Fancy和Street在包装设计上也参考了可口可乐、芬达和雪碧的配色方案。如果不注意饮料瓶身标签上大大的C、F、S字母的话，很难区分哪个才是高仿版。

从市场的反馈来看，Ochakovo只是掌握了视觉配方，并没获得味道的配方。消费者对这三款本地饮料口感的评价持不同的意见，部分消费者感觉没有原版可乐、芬达和雪碧的味道，不怎么甜，也没什么气泡。

Ochakovo成立于1978年的苏联时期，主要生产传统俄罗斯饮料，如发酵谷物饮料格瓦斯等。Ochakovo官网介绍，该公司在1979年曾同时为百事可乐和芬达装瓶。自从可口可乐公司3月暂停在俄罗斯的业务以来，可口可乐、芬达与雪碧基本上没有再出现在俄罗斯的货架上。CoolCola（酷可乐）是一款经典口味的饮料，不仅解渴，而且还可以让你精神焕发。有趣的是，CoolCola 的标签配色更像是百事可乐和可口可乐的结合物。

Ochakovo其实并不是唯一一家抓抢西方巨头退出俄罗斯市场商机的公司。今年4月，一家总部位于俄罗斯远东地区的饮料公司Slavda Group推出了一款名为“Grink Cola”的碳酸饮料。5月，在俄罗斯西北部的科米共和国，一家名为Syktyvkarpivo的公司推出了自己的碳酸饮料品牌Komi Cola。受俄乌冲突及退出俄罗斯市场影响，可口可乐公司在4月25日披露的2022年第一季度业绩中称，预计将对单箱销量造成1%的影响，对净收入及营业收入产生1%-2%的影响。对2022年展望保持不变。此前，当地时间3月8日，可口可乐、百事可乐、星巴克和麦当劳等西方企业纷纷宣布暂停在俄罗斯的运营。

在今年3月份麦当劳宣布退出俄市场后，很多当地商家找准时机，纷纷推出相应的快餐品牌来取代麦当劳。

5月20日消息，西伯利亚特许经营商接手麦当劳在俄业务名称标识菜单不再保留。麦当劳(McDonald’s)已同意将其俄罗斯业务出售给当地加盟商亚历山大-戈沃尔(Alexander Govor)，后者目前在西伯利亚经营25家麦当劳连锁餐厅。根据宣布的交易条款，戈沃尔将接手该集团在俄罗斯的全部资产组合(约850家餐厅)，以新品牌经营并提供不同的菜单。麦当劳没有透露这笔资产出售的价格。戈沃尔是西西伯利亚金属和煤炭重镇新库兹涅茨克(Novokuznetsk)一名鲜为人知的商人，通过他的公司GiD管理西西伯利亚和东西伯利亚的麦当劳餐厅。

从中不难看出，虽然这些国际品牌纷纷撤出俄罗斯会对消费者的使用习惯有些许影响，但也是俄罗斯本土企业崛起的一个重要时机，从高仿开始逐步建立自身品牌塑造，让消费者从认知、认可再到认同，最终达到完全取代的目的。