杨幂成为FILA斐乐新代言人，引领多元审美时尚风潮

知消君 9个月前 (11-10) 356浏览

(知消2023年11月10日讯)意大利百年时尚运动品牌FILA斐乐官方宣布签约杨幂为品牌新代言人，这是继Hailey Bieber（海莉·比伯）之后又一个重磅明星的代言合作，进一步提升国际化时尚引领战略。此次官宣代言的同时，杨幂全球首穿FILA|V&A联名系列产品，融合“Do More Of What You Love”运动精神，尊重女性的时尚选择，鼓励女性大胆做生活的“大艺术家”，勇敢创造能够展现自己个性的运动“魅”，与品牌共同诠释时尚运动的新定义。

FILA推动国际化布局，强化“Do More Of What You Love”运动精神

今年是FILA专业运动50周年，品牌提出“Do More Of What You Love”运动精神，表达热爱让人超越成绩的记录，打破场上场下边界，创造重新定义运动规则成为传奇的“热血”观点。而此次FILA与杨幂的合作，让“Do More Of What You Love”也被赋予新的意义：每位女性都有属于自己的特质和美丽，对时尚有独到见解，运动不仅是为了追求成绩，也为了展现出自己的个性与魅力。FILA鼓励更多女性展示自身优势、充分释放个性，为品牌精神拓展更多场景和内容，并通过运动挖掘自己身上独一无二的美，坚持和创造自我的风格，从而充分释放个性，找到真正的自己。

国际一线奢侈品品牌通过明星代言人的力量，实现市场突破与品牌影响力提升，深化全球化布局；那么，通过为奢侈品牌背书，全球化文化偶像的海外市场热度也在不断被激活，进一步开发商业机会。此番FILA携手杨幂，双方建立并深化了在高净值人群中的感知，同时引领时尚运动新高度与审美重塑。从Hailey Bieber（海莉·比伯）到杨幂，FILA的代言人矩阵体现了品牌格调的全球统一性。既清晰地表达品牌文化和产品优势，开创新风范的同时，时尚风格也起到协同作用，还通过相互之间的跨国协同效应，进一步加强了消费者对品牌的认知度，扩大了品牌的受众范围，从而真正造就多元审美的时尚引领。

世界繁杂多样，“美丽”的标准从不绝对。人类尊重个性化发展，促进了包罗万象的“美”。坚持国际化布局和多元审美不仅表达了对社会的包容，也成就品牌的长期主义。FILA在选择代言人以及服务消费者上所展现的开放态度，与FILA的品牌精神和环球视角相互呼应，体现了一个国际品牌的格局和视野。

FILA|V&A 联名系列纵深国际化多元审美

FILA的特色在于其深厚的文化底蕴和不断创新的运动理念，在传承经典基因的同时，品牌凭借对时尚的敏锐洞察力，以精湛的设计，前沿的面料应用，将每一件产品打造成运动界的“艺术品”，将艺术与时尚完美融合，以“art in sports”的方式诠释时尚运动。作为FILA多元审美理念的产品化体现，FILA联合英国维多利亚余埃尔伯特博物馆（Victoria and Albert Museum，简称V&A博物馆）推出包括新晋代言人杨幂同款“大艺术家The Great Artist”卫衣在内的多款新品。