FILA鞋百亿趣味跑”庆祝销售突破百亿，意大利百年品牌展现市场领先地位

（知消2023年12月19日讯）12月18日，意大利百年时尚运动品牌 FILA 举办了"FILA 鞋百亿趣味跑与庆典晚宴"。在厦门 FILA 广场，100名 FILA 鞋类员工身着创意 Cosplay 服装，以接力方式共同完成5KM长跑。

百人百亿趣味跑活动，意在庆祝2023年 FILA 鞋品牌销售首次破百亿。今年"双十一"，FILA 鞋类产品受到市场热捧，其天猫、淘宝总销量呈现双增长，在平台所有运动品牌中排名第二，较往年上升一位。

准确把握市场风口，有效拓宽鞋履品类，迭代升级爆款家族。近年来，FILA 鞋类产品守住时尚运动基本盘，前卫、先锋、个性凸显；同时专业运动领域成绩凸显，持续专注材料研发与鞋科技，创造出鞋类产品的第二增长曲线。

鞋贡献百亿销售额 增速领先同行业头部国际品牌

传承意大利百年基因，定位高端运动时尚的 FILA，始终致力于以意式优雅风格，为消费者打造以运动引领优雅品位的生活方式。自2009年开始，FILA 开启高速增长到高质增长模式，2022年贡献超200亿零售收入，增速领先同行业同规模头部国际品牌，成为中高端市场的重要代表。

覆盖多运动场景的鞋类产品，无疑是 FILA 重要业务板块。2023年FILA鞋类产品交易额更是首次突破百亿大关。其中，"双十一"鞋类天猫销售额 FILA 排名第二，对比同期前进一位，流水同比增长33%；跑步鞋行业第一，TOP20 有 8 款来自 FILA；此外，FILA 还贡献了业内最高折扣客单价，折射出市场对FILA鞋类潮流时尚和高端定位的认可。

为此，FILA 举办"FILA 鞋百亿趣味跑"活动来追溯FILA鞋品销售增长足迹，以接力跑5段代表5个年头，每段人数代表年度销售业绩，由2019年的15亿开始, 逐年的突破到最终2023年冲破百亿大关。

交出百亿销售答卷，FILA 鞋品市场增速与整体社会零售回暖同频。当前，央地多措并举促进消费，叠加运动鞋服穿着场景趋向多元化，运动鞋服向阳而生、持续复苏，搭乘行业东风，不仅在短短5年内实现从15亿到百亿的惊人增长，未来鞋类产品也有望继续创造"FILA 奇迹"。FILA 表示，趣味跑能有效增强员工体验突破生意增长的荣誉感，提振信心，增强凝聚力。

根植"天、地、人、场、货"，FILA 始终"与消费者握手"。当前，FILA 拥有1900+家直营店铺，同场店效行业领先，全渠道货通效率第一，公司将从品牌+零售直营体系出发，以直营店为营销体验场景了解消费者需求，以动态调控实现利润提升，让消费者需求成为商品升级的重要驱动力。

FILA 刚刚公布了一份未来三年的增长计划，预计到2026年实现10%-15%的年均复合增长目标，营收达到400-500亿元。可以预见，面对异常激烈的日常竞争，FILA 将持续深化专业属性、探索时尚创意，从产品设计、营销传播到可持续发展等层面与消费者进行更有深度和温度的沟通，共享意式优雅的运动生活方式，让运动表现更美丽。