新茶饮品牌7分甜宣布品牌形象全新升级

(知消2024年4月8日讯)7分甜在上海举办了"七味相投"品牌发布会，正式宣布7分甜品牌形象全新升级，集团战略全面升维，迈入品牌发展新阶段。

在此次品牌升级中，7分甜强调了"好喝自然7分甜"，在原料端，坚持使用新鲜好果、原叶好茶和牧场好奶。主打"自然纯粹"、"自然快乐"和"自然可持续"的品牌理念。从自然纯粹的选材到自然快乐的生活理念，再到自然可持续的社会责任观，7分甜全新品牌理念恰当涵盖了品牌实现可持续发展所涉及的方方面面，这一理念将为品牌的进一步突破发展提供强大的内生动力。

伴随着品牌的升级，7分甜在视觉形象上同步焕新。品牌大胆启用明黄色为主色调，强化杨枝甘露大单品在消费者心中的认知，而明黄色自带的阳光、自然、好玩、潮流等印象也正是7分甜品牌基因的视觉写照。品牌周边和产品包装上多使用涂鸦，字体轻松诙谐，洋溢着青春的热情与活力，跳脱不循规蹈矩，会玩又不刻意做作。

作为直接沟通消费者、营造良好消费体验的线下门店，在此次品牌升级中也扮演着重要的作用。在全新的3.0门店形象上，7分甜标准门店设计成开放式的玩乐空间，明黄色主题色和流畅的动线邀请路过的消费者分享这份快乐和阳光；主题门店则是7分甜的先锋试验场，在产品之外为消费者提供自信、潮流、松弛的"情绪价值"，做到每一家门店都是自然的发生地。全新3.0的门店形象将陆续和全国的消费者见面。

此次，7分甜顺势推出"种子计划"，将7分甜打造成为能够帮助更多人成功创业的行业平台。作为新茶饮的"过来人"，7分甜在18年的发展过程中积累了深厚的供应链、产品研发、联名营销、门店管理、数字化运营的资源和经验，"种子计划"将以体系化的解决方案为行业输送更多的专业人才。

不仅授人以渔，7分甜此次战略升维后，还将夯实品牌自身的产品、营销、管理等内功，减轻加盟商伙伴的运营负担。

在产品层面，7分甜的杨枝甘露畅销17年，热卖3亿多杯，杨枝甘露系列经久不衰。在爆品出圈后，7分甜近几年又拓展了轻乳茶、奶茶、养生饮品品类，以云雾雪松茶饮搅动茶饮市场，姜饼人草莓车厘子甘露茶上市之后一跃成为7分甜的第二个爆品，10天销量超百万杯，实现抖音单品销量第一。

在营销层面，7分甜和喜羊羊灰太狼、宝可梦等热门IP联名受到了年轻人的追捧，更具里程碑意义的是，7分甜是迪士尼100周年大中华区第一个也是唯一一个合作的茶饮品牌。