良品铺子“高汤”系列粽角逐端午市场

知消6月24日讯，618狂欢购的“硝烟”刚刚散去，良品铺子已对外发布618战报：全渠道销售额突破5亿。这也是国内唯一一个发布618战绩的休闲零食品牌，再次见证了作为国内休闲零食领导品牌的实力，以及高端零食品牌战略的良好效应。

今年618大促与端午节临近，恰好为即将到来的粽子大战“暖身”，提前掀起了一波购买潮，良品铺礼盒系列产品电商销售提前达到预期销售额。今年良品铺子继续引领国潮风高端礼盒的市场，但在产品口味上突出创新力和高品质，其主打嘉兴传统口味的高汤粽系列产品一经推出便获得了市场的高度关注，“大米泡高汤”的操作让众多消费者分外期待。

良品铺子产品经理王深介绍，该品牌通过多个维度的大数据分析粽子市场后发现，口味才是消费者购买粽子时最重要的考量因素，其次才是品牌和价格。

因此，在持续推出传承楚粽经典味道的“楚乡音·端午粽”礼盒外，今年良品铺子把“创新社交型零食”的概念和粽子连接起来，研发了网红风格产品玲珑果芯粽伴手礼，用水果搭配粽叶，产品小巧精致、即食免煮，迎合了年轻白领的审美和消费习惯。数据显示：在618大促中，玲珑果芯粽成为良品铺子电商平台销售达成率最好的一款粽子。

此外，良品铺子今年主推的国潮风高端礼盒 “端午捌味手礼”，在去年将“山珍海味”作为食材装进端午礼盒后，今年则找寻粽子返璞归真的味道，将嘉兴传统粽子 -- 高汤粽改良后带给全国消费者。