徐梦桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动

（知消2022年4月18日讯）自由式滑雪女子空中技巧冠军徐梦桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动，教授体能课程，表达自己对新时代女性的见解，通过自身影响力号召更多女性参与到“FILA拿铁女孩”活动中来。近年来发起女性运动计划的FILA，如今又迎来产品力与品牌力的全面升级。

FILA在《斐凡女性》短视频中，围绕女性的力量、自信和优雅三个关键词展开了集中讨论，将“不断突破和挑战自我”的生活哲学与运动理念与FILA打破传统束缚的品牌精神高度相结合，在营销层面达成品牌和消费者的情感共鸣。

在“斐凡女性”计划的高举高打取得成功之后，FILA拿铁女孩系列活动则体现出了品牌对女性群体更深层次的关怀。如果说“斐凡女性”更聚焦女性的自我意识觉醒，认可其专业能力，那么拿铁女孩则是把运动作为一种时尚生活方式加以常态化，鼓励广大女性通过运动不断探索自身，发现“变得更好”的更多可能性。

徐梦桃说，不要给自己找借口，动起来，就会发现更好的自己。而女性参与运动，第一阶段就是“动起来”，走出舒适圈，挑战自我，第二阶段则是培养运动习惯，运动常态化。因此，拿铁女孩的策略变迁，实则也体现出细分人群的消费习惯变迁，是品牌方伴随消费者共同成长。