今年618销量超预期，情况比想象中乐观

（全球企业动态）今年是史上最安静的一届“618”，平台放低了宣传声调，消费者也变得更为理性。从销售数据来看，截止到6月18日晚23：59，京东“618”期间累计下单金额超3793亿元，为史上最高数据。其主要竞争对手天猫则未公布618战绩，这也是天猫连续第二年未公布整体销售额情况。虽然今年618整体的销量超出预期，情况比想象中乐观许多。但在物流成本提高、库存积压的背景下，有中小商家退出“价格战”，也有商家坦言“丧失了筹备的热情”。