法国百年企业变身英国公司，奢侈品巨头香奈儿的“迁都”之旅 | 商研局

（知消2022年10月24日讯）今年9月底消息，法国奢侈品牌香奈儿(CHANEL)已经正式成为一家英国公司。要知道，CHANEL品牌创始于1910年，之前的总部一直位于法国巴黎。那么，是什么原因促使这个奢侈品巨头放弃巴黎而迁址到伦敦呢？本期《商研局》就来聊聊这个大家关注的话题。

品牌诞生记

香奈儿(CHANEL)创始人加布里埃·香奈儿(Gabrielle Bonheur Chanel)出生于1883年8月19日的法国索米尔，毕业于修女院学校，法国先锋时尚设计师，CHANEL品牌的创始人。1910年，她在法国巴黎开了一家女装帽店；1914年，开了两家时装店，创立了“CHANEL”品牌。创始人香奈儿女士以现代主义观点，男装风格，简单设计中见名贵，成为20世纪时装界的一位重要人物。在提倡女性权利的同时，她也赋予女性行动的自由，不失柔美。最具CHANEL品牌代表产品——2.55手袋源于她决心用细链子解放女性拿包的双手。在20世纪，香奈儿女士被时代杂志评为100个最具影响力的人之一。

从巴黎到伦敦

今年9月底，法国奢侈品香奈儿(CHANEL)发布声明宣布，集团自2016年1月原CEO Maureen Chiquet离职后开启的架构重组已经完成，总部位于英国的 CHANEL Limited 已成为集团的母公司，且 Alain 和Gérard Wertheimer 兄弟二人将共同持有这家公司的控股权。包括运营和财务在内的主要部门则从巴黎迁至伦敦，以提升运营效率。根据CHANEL Limited的注册地址显示，是位于英国伦敦的邦德街159号，该楼楼下便是CHANEL的伦敦旗舰店。不过CHANEL强调其仍然是一个起源于法国的品牌。

架构重组使这个经典的法国奢侈品牌正式成为一家英国公司，而CHANEL做出这一决策的时间点正是英国决定脱欧之际。某种程度上，脱欧后的英国成了新的避税天堂。与伦敦相比，欧盟法规整体上偏向公平，企业税收负担较重，而脱欧后的英国不但卸下了欧盟法规的“紧箍咒”，还制定了一些符合大企业和富人利益的制度，真金白银的诱惑推高了欧洲公司将全球总部搬至英国的动力。CHANEL当时给出的理由是：“之所以选择伦敦，是因为想要精简业务结构，而伦敦是我们作为一家全球性公司的最优选择。伦敦是所有市场中最重要的一个，使用英语，又拥有完善的规章制度和法律条规构建了强大的公司治理标准。”疫情期间，CHANEL还于2020年6月获得了英国政府支持的6亿英镑援助贷款，并于当年10月偿清。

2018年9月，CHANEL宣布已经将纽约的员工调动到位于品牌位于伦敦的全球管理中心，并决定在伦敦设立控股公司 CHANEL Limited，负责品牌多个业务部门的统一管理。此前，这些业务分别由多家控股公司管理。该次调动共涉及人力资源、法务和财务在内的50个工作岗位。此后，香奈儿开启了漫长的重组。伴随大股东Alain Wertheimer被任命为香奈儿有限公司的董事会主席，这一过程将于今年年底告一段落。如今“定都”伦敦，CHANEL仍强调其“是一个历史上起源于法国的品牌，（尽管）集团一直具有国际视野，在110个国家开展业务，在纽约、巴黎、香港、日内瓦、上海、东京设有大型办事处。自从在伦敦设立运营和财务总部以来，CHANEL继续在法国及集团活跃的其它国家市场进行投资、招聘和扩张。”资料显示，CHANEL Limited目前由 Wertheimer 家族名下总部位于开曼群岛的控股公司 Litor 所有。Litor “控制着集团在全球的所有子公司，并在全球范围内整合所有的账户。”

2020年8月，CHANEL以3.1亿英镑的价格从邦德街159号业主的手中买下旗舰店房产，比最初业主期望的2.4亿英镑高出近30%。此举也为如今正式“定都”伦敦打下了基础。

2022年2月，CHANEL新任全球首席执行官 Leena Nair就已经开始在伦敦工作，领导集团在全球的所有工作。加入CHANEL之前，Leena Nair是欧洲消费品巨头联合利华的首席人力资源官和联合利华执行委员会成员。而联合利华（Unilever）也已于2020年宣布，将总部设在了英国伦敦。

根据品牌财报显示， CHANEL 2021年的销售额比2020年增长了49.6%至156亿美元，在可比基础上按固定汇率计算较疫情前的2019年更是增长了22.9%；营业利润达到54.61亿美元，同比增长了170.6%，较2019年增长了57.5%；税后利润同比上涨194.7%至40.26亿美元，较2019年增长了近69%。不难看出，备受消费者喜爱的CHANEL完全没有受到疫情的影响，反而更加激流勇进。目前，CHANEL 两大集团核心部门——运营和财务都已在伦敦邦德街大楼里办公。

企业迁移总部的原因

一般情况下，企业迁移总部的原因可以归纳为两个。一个是提高效率，一个是规避风险。基于提高效率的目的，企业需要选择生产要素或中间品可得性更高、获取成本也更低的地方。很多产业都会呈现出集群式发展，行业巨头也会选择临近产业集群的地区设立总部，就是这个原因。另外，距离市场和消费者更近，也能提高效率。第二个原因对跨国公司来说，也愈发变得重要。风险是一个多维度的概念，它包括了政治博弈带来的经营风险、税收风险，还有全球金融市场的汇率风险等。近年来，一些企业开始选择将总部迁移到相对中立、同时也能避开这种博弈直接冲击的第三国。这样的例子，这几年正在变多，新加坡是最大的受益者。

自从疫情暴发以来，伦敦的房价一直呈现涨势。即便再回溯10年，这个趋势依然是存在的。显然，能在伦敦持有私人物业的人，必然是奢侈品公司最具价值的忠实客户。伦敦对富人产生了强大的吸引力，而且这种吸引力并非只限于英语国家，它是全球性的。实际上，在以英语为母语的国家和地区，其富人去伦敦定居的欲望，反而远远低于母语非英语的国家和地区的富人。

相比伦敦，作为奢侈品品牌大本营的法国巴黎，同为世界性城市，辐射力就要差一点。巴黎的辐射力更多是局限于本国、环地中海沿岸和其他的前法语殖民地的国家。而且，这种辐射力也正在减弱，很多前法语殖民地的离任政客和“首富”，都会选择伦敦久居，而非选择巴黎。因此，对奢侈品公司来说，伦敦的确是全球有钱人最多的少数几个城市之一，这里最靠近市场和客户。此外，伦敦作为全球性金融中心的融资便利性，也是欧洲其他任何城市无法比拟的。因此，一些分析师认为，香奈儿选择伦敦也可能是为未来的上市做铺垫。