喜茶关闭平价子品牌“喜小茶”全部门店
(知消2022年11月3日讯)喜茶旗下平价茶饮子品牌“喜小茶”位于广州城投大厦的最后一家门店关店。从喜茶处确认,该消息属实。对于关闭原因,喜茶方面表示,喜小茶是喜茶在产品和价格带等方面做出的新的探索和努力,随着喜茶价格向下调整,喜小茶已经完成其历史使命。喜小茶于2020年4月开始营业,单品定价在6-15元之间。

喜小茶是旗下全新子品牌,2020年4月3日,喜小茶饮料厂在深圳华强北低调开出首店。强调的卖点是“真奶真果”,竞争优势是好喝但不贵,门店形态也以轻便型小店为主。延续了喜茶的产品基因,喜小茶的出品仍是以较高标准来推出,大多数消费者对喜小茶的反馈是正面的。但是比起产品、门店特色本身,喜小茶更被关注的是其定价、与喜茶的关系,即便当时喜茶否认了“下沉”的动机,解释为“带给大家更合适的产品”,用喜茶标准探索新价格带。但当时定价6-15元的平价喜小茶,仍被认为是喜茶价格下探,冲击下沉市场的标志(价格基本上是当时喜茶的一半)。与消费者沟通时,需要强调喜小茶不是喜茶的山寨。消费者给出的反馈是虽然挺好喝的,但是跟喜茶比还是会选喜茶。
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