汤臣倍健聚焦产品升级与渠道优化，应对行业竞争加剧

(知消2024年10月26日讯)汤臣倍健发布2024年三季度报告，今年前三季度实现营业收入57.34亿元，净利润8.69亿元。受市场竞争和企业经营调整影响，业绩下滑明显。中康CMH数据显示，今年1-8月全国零售药店VDS销售额同比下滑20%。线上渠道方面，跨境品牌、白牌等涌入加剧行业竞争，对渠道销售造成压力。此外，两大核心单品蛋白粉和健力多的迭代升级也对业绩产生一定影响。但据第三方统计数据，今年1月至9月，汤臣倍健旗下全品牌电商市场份额在VDS企业中仍排名第一。

面对挑战，汤臣倍健主动变革，以提升经营质量为目标，从品牌、产品、渠道三方面入手。品牌端聚焦核心品牌并调整运营策略；产品端持续进行产品升级创新；渠道端重新梳理全域价值链，并推出经销商支持计划。今年以来，多款产品从原料、含量、配方等方面进行升级，以创新带动品类增长，下半年重点聚焦蛋白粉和健力多的迭代升级，加强线上线下管理，同时拓展抗衰老等强功能新品类。

线下通过精细化运营和深度分销赋能业务增长，并开展经销商扶持计划。在全国经销商会议上启动了以蛋白粉和健力多为核心的"百日会战"促进新品推广。线上则以强科技产品应对白牌冲击，通过优化投放模式提升盈利能力。在行业竞争加剧及消费环境变化背景下，公司通过系列举措提升核心竞争力，有望通过创新带动业绩修复。