群邑发布2024双11报告:数据驱动下的全链路品牌建设策略
(知消2024年11月12日讯)史上最早且最长的双11刚刚落下帷幕。今年双11有哪些新变化、亮点和机遇?群邑最新发布的《2024年双11全域营销洞察》综合分析了各平台在双11期间的策略、流量、销售趋势以及热门类目的销售排名,同时探讨了品牌今年在双11遇到的挑战和全域营销之道,为从业者提供了全面的洞察和启发。
2024双11六大关键词包括提前抢跑、互惠互利、互联互通、心智渗透、全域链接及AI破局。消费者行为决策变得更加谨慎,注重产品实用性和长期使用价值。市场竞争加剧,品牌需合理分配货品投资,增强品牌叙事,以保持竞争优势。在多平台混战中,品牌需要进行跨平台整合,并利用AI技术赋能人工决策。
为了帮助品牌提升全域营销创收能力,报告详细分析了5A方法,即从数据洞察(Analysis)、曝光蓄水(Awareness)、内容种草(Appeal)、加热引流(Activation)到电商转化(Action)五个阶段的具体策略。