农历新年快消品支出占中国大陆全年销售额的18%

凯度(Kantar)发布旗下Worldpanel部门进行的季度报告《消费者洞察亚洲》（Consumer Insights Asia），让人们快速了解亚洲地区的主要快消品表现指标和本季度的焦点。凯度揭示了对该地区消费者的观察、发展趋势和机遇。2019年第一季度，农历新年对中国大陆和越南的商业销售作出主要贡献。这两个亚洲市场有几个相似之处，包括从传统文化、思维到行为，其中相似点之一就是庆祝农历新年。虽然许多亚洲国家也庆祝农历新年，但这个节日是中国大陆和越南最着名的节日。

2019年第一季度亚洲快消品概览：

- 2019年第一季度，亚洲快消品整体增长4.1%，与2018年第一季度相比略有放缓。

- 中国大陆继续引领东北亚地区，该地区增长率为5%，而菲律宾以12%的增长率领先于东南亚地区。

季度聚焦：

- 农历新年期间快消品支出分别占中国大陆和越南全年销售额的18%和14%。

- 礼品在农历新年中越来越重要；在节日期间，快消品销售额中很大一部分是花在礼品上。

- 大型超市等现代贸易渠道是农历新年期间中国和越南消费者的首选购物场所。电商也成为此次增长最快的渠道，并且在中国大陆的重要性日益增加。

- 随着可支配收入的增加，消费者不再那么注重节前准备工作，而是集中精力在节日期间犒劳自己和家人。

- 为品牌和零售商提供四项建议，以更好地抓住农历新年消费趋势：参与度、可用性、以礼品作为促销活动，以及更多关注低端领域。（知消 http://www.retailwatch.net）