自然堂雪山萌卫队IP设计专项赛收官

(知消2026年6月10日讯)5月29日，第20届中国好创意·自然堂雪山萌卫队IP设计专项赛于东方美谷·自然堂未来美妆城圆满收官。本次赛事以品牌自有IP“雪山萌卫队”为核心载体，围绕“美羚羚”及“憨憨鼠”GWP创意设计、预备成员创意策划两大选题，面向高校青年发起创意征集。大赛历时4个月，共吸引全国500+院校参与，征集到创意作品超过4000份。决赛于5月27日至29日举办，30组一等奖、二等奖入围选手进行参观，并围绕雪山萌卫队IP进行决赛作品提案和答辩研讨。

雪山萌卫队IP依托品牌源头喜马拉雅圣境而诞生，兼具品牌叙事功能与潮流活力。首发IP形象“美羚羚”和“憨憨鼠”围绕有着高原之舟美誉的藏羚羊及超级网红萌物土拨鼠打造，以萌趣之姿，传递“为全球追求美的消费者提供来自喜马拉雅圣境的珍稀馈赠”的品牌使命。随着自有IP的推出，自然堂开启萌力营销新篇章，通过表情包、节气海报、明星联动、限定周边等多维触点和潮流形式，让品牌精神可感知、可陪伴、可传递。