乐高集团启动“玩心未眠”项目并官宣王一博为品牌代言人

(知消 2026年09月15日讯)9月，乐高集团开启2026年“玩心未眠”全新品牌项目，并宣布王一博成为乐高品牌代言人，鼓励更多成年人从自己的兴趣与热爱出发，通过乐高拼搭表达自我、释放创造力，在亲自动手创造的过程中找到属于自己的愉悦时刻。

乐高集团打造“玩心未眠”品牌项目，鼓励成年人从自己真正感兴趣的事物出发，将热爱付诸行动。为传递理念，乐高集团携手王一博共同打造品牌短片，以赛车为切入点，呈现乐高拼搭如何成为热爱的表达方式，包括拼搭方向盘、高度还原的发动机模型及展示收藏柜中的拼搭作品。

乐高集团拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合；联动天猫超级品牌日开展线上活动；全国各地的乐高品牌旗舰店、授权专卖店及乐园门店围绕“玩心未眠”主题焕新，设置代言人专属打卡点、自由拼搭墙及创意橱窗陈列。