余文乐个人品牌MADNESS天猫店、北京三里屯店相继叫停，明星IP效应开店还能走多远？

（知消2023年2月20日讯）明星们在自己演艺事业之外搞点“副业”早已不是新鲜事，但近来有一些明星自创品牌并引发了舆论场上的热议，从而给明星创业这类事带来了一些新的话题度。

今年2月，余文乐个人品牌MADNESS北京三里屯店将关闭。余文乐个人潮牌MADNESS官方公众号日前发布正式声明，品牌北京三里屯店将于2月25日正式关闭，目前该店正在进行清场促销，MADNESS天猫店此前也已关停。不过有消息人士透露，MADNESS撤场后，原店址将由买手店接管，届时MADNESS在该店继续发售。

说起MADNESS品牌本身，或许不少消费者第一时间想到的是联名款。MADNESS自创立起便相继与WTAPS、Timberland、Vans等多个品牌进行联名，发售联名款衬衫、鞋子等。值得注意的是，MADNESS与其他品牌的联名并未做出多大创新，而是基于原本的款式添加自家标志及标语。如2017年MADNESS与Vans合作的一款鞋子，保留了Vans鞋子一贯的设计，较为明显的是，MADNESS在鞋子外侧添加了其标语“all work and no play makes you mad”。不走心的联名并不能为品牌带来多少增量。

其实不止是余文乐的个人品牌，其他明星所创立的品牌同样在经历市场的考验，陈 冠 希个人品牌JUICE在经营了七年后永久撤出三里屯，五月天阿信和插画家不二良创立的潮牌STAYREAL同样有关闭线下门店的动作， 郑恺品牌DUEPLAY淘宝店目前已搜索不到，明星做潮牌最后不了了之的情况并不少见。

奢侈品时尚领域专家张培英指出，品牌应该要有自己独特的理念、IP，有自己的设计元素。“如果只是简单地通过打版其他品牌的款式，没有自己的创新，那么这一类潮牌是没有竞争力的。”潮牌更迭迅速的当下，创新设计能力才是首位。张培英表示，明星做潮牌，首先需要摆正心态，即从消费者的体验出发，加大在产品的设计、工艺方面的投入。“仅仅依靠自身的流量和毫无新意的款式，品牌是无法获得长期发展的。”