宜家中国推出全新本土化品牌定位”家 给生活更多”

(知消2025年9月3日讯)9月2日，宜家中国于上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位"家 给生活更多(Home Is More Than You Think)"，期待与中国消费者共同探寻家居生活中的美好时刻，体悟细微日常中蕴藏的意义感与满足感。

在2026财年开启之际，为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国启用了全新品牌定位"家 给生活更多"。通过每年与数千户中国消费者的持续交流和实地探访，宜家发现：品质生活始终是大众永恒的追求。而在全球经济格局变化、社会环境变迁等不确定性因素下，消费者的心态正从单纯追求"更多"转向珍视那些真正重要的事物。

与此同时，人们发现生活的美好往往蕴藏于那些容易被忽视的日常居家时刻，家的内涵也随之升华——它不再仅是物理空间，更是情感的锚点，是安顿身心、塑造生活意义的温暖港湾。围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。